6月22日，派乐汉堡在武汉举办了“派乐汉堡超级符号发布会暨2024年度伙伴大会”。

　　发布会上，派乐汉堡宣布了一项重大品牌革新计划，正式推出“派乐汉堡乐园”概念。

　　派乐汉堡董事长刘焕宝介绍：“派乐汉堡旨在通过新增的‘乐园’属性，为顾客提供额外的情绪价值。”

　　刘焕宝还透露，“派乐汉堡年内要在湖北开到1000家，5年内全国门店增至10000家。”

　　强化品牌新形象

　　1999年，派乐汉堡首店在武汉开业，现已成为拥有超过3000家门店、12大仓储中心的国内西式快餐自主品牌龙头，连续五年荣登“中国餐饮加盟榜TOP100”。

　　大会上，派乐汉堡宣布了一项重大品牌革新计划，正式推出“派乐汉堡乐园”概念，将品牌理念升级为“派乐汉堡，吃好玩好”，旨在通过门店设计和消费体验的全面变革，为顾客营造更丰富的情绪价值体验。

　　2023年11月，派乐汉堡与华与华计划开启深度品牌合作，双方共同挖掘品牌核心价值，将派乐汉堡定位为一家集美味与乐趣于一体的汉堡店。本次发布会上，派乐汉堡X华与华联合升级的IP形象正式发布，在保留派乐汉堡原有要素的基础上，吸取快乐鼻祖“小丑”形象的特征，最终形成“派乐堡堡”全新品牌IP，致力于“快乐”本意。

　　据了解，新品牌形象在门店设计上大胆突破，最具标志性的“店招”增添了跑马灯设计，不仅视觉上吸引眼球，也强化了品牌的新形象——一个充满欢乐的汉堡乐园，同时重新打造的品牌IP汉堡小丑“派乐堡堡”，辨识度更强，更具亲和力。

　　派乐汉堡相关负责人介绍，升级方案确定后的一个月内，已有20多家新形象门店在全国各地开业，通过多元化的宣传渠道，派乐汉堡乐园的形象迅速深入人心，改造后的门店销售额在一个月内即实现了翻倍增长。

　　湖北省内门店年内增至千家

　　“派乐汉堡旨在通过新增的‘乐园’属性，为顾客提供额外的情绪价值。”派乐汉堡董事长刘焕宝称。

　　统计显示，超90%的顾客是携孩子前来，为此，派乐汉堡将在门店引入更多儿童友好设施，如儿童乐园、游戏机区、生日宴会专区等，同时利用大篷车和充气人偶“派乐堡堡”与孩子线下进行互动，通过这些措施形成属于派乐自身的差异化优势，突显“派乐汉堡吃好玩好”的新概念。

　　刘焕宝表示，派乐汉堡经过25年时间，已在门店运营和产品研发上积累了很多经验，自2021年起，公司连续三年实现了超过30%的年营业额增长率。

　　目前长春配资，派乐汉堡已定下“1+3+3”的发展蓝图：湖北作为公司总部及核心区域，计划在未来12个月内，将门店数从近600家扩张至1000家，并在河北、山东、吉林三个重点区域以及河南、安徽、湖南三个卫星区域加速扩张，目标在五年内全国门店达到万家。